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Los directorios en línea proporcionan beneficios medibles mucho más allá de la exposición.

Hace cincuenta años, alguien que necesitaba la ayuda de un abogado podría abrir las páginas amarillas u hojear una copia de la masiva (y famosamente no indexada)Directorio legal de Martindale-Hubbell. Hace treinta años, esa misma persona podría haber llamado a un servicio de referencia de abogados o haber comprado un CD-ROM Martindale-Hubbell (¡indexado!).

Hoy en día, los directorios en línea han superado todos los demás métodos para encontrar abogados y, a diferencia de los discos de vinilo y las cámaras Polaroid, es poco probable que los métodos antiguos vuelvan a la nostalgia. Esto debería ser una buena noticia para los abogados, ya que los directorios en línea ofrecen una serie de beneficios medibles a los métodos más antiguos.

¿Qué son los directorios legales en línea?

An directorio legal en línea es un directorio de bufetes de abogados y abogados en diferentes áreas del mundo. Los directorios en línea generalmente se pueden buscar por nombre, región geográfica y área de práctica.

Algunos directorios en línea incluyen más información que otros. Los directorios más completos incluyen fotografías, información de contacto y listas de las áreas de práctica objetivo de un abogado.

¿Por qué debería un abogado figurar en un directorio legal en línea?

1. Exposición

La razón más obvia por la que debe incluirse a sí mismo y a su empresa en un directorio legal en línea es la exposición. Considere esto: el 97% de las personas comienzan a buscar un abogado en línea, y 87% de las personas quienes contactan a un abogado luego contratan a ese abogado.

En pocas palabras, una lista que incluye su información de contacto genera clientes potenciales directos que pueden proporcionar un retorno rápido de una inversión relativamente pequeña.
Hechos enfrentados: De acuerdo a un estudio del 2019 realizado por la American Bar Association, el uso de marketing impreso está disminuyendo. Solo una cuarta parte de las empresas aún dependen de la impresión para su comercialización (por debajo del 34% en 2016). Por otro lado, el 75% de las empresas mantienen algún tipo de presencia en línea.

Curiosamente, mientras que los clientes potenciales a menudo buscan específicamente para un directorio legal en línea, el de Google Actualización de paloma 2014 mejoró la clasificación de los directorios legales en línea en general para que incluso los clientes potenciales que no busquen específicamente un directorio legal, sino que busquen algo así como un "abogado de lesiones personales en Tampa Bay", vean los directorios legales en línea en la parte superior de sus resultados de búsqueda .


2. Enlaces a su sitio web

Los vínculos de retroceso (también conocidos como "enlaces entrantes") son críticos para la autoridad de dominio (DA) de su sitio web. Su autoridad de dominio, a su vez, es crítica para su rango de página de resultados del motor de búsqueda. La clasificación de su página de resultados del motor de búsqueda es fundamental para la cantidad de clientes potenciales que ven su sitio web.

¿Confuso? Retrocedamos un paso.

Cada vez que ingresa una consulta de búsqueda en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, el motor de búsqueda devuelve una página de resultados que coinciden con su consulta. Esta página se llama página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Como puede imaginar, cuanto más alto aparece un sitio web (o "rangos") en el SERP, más clics recibe. Los estudios han demostrado que hasta el 55% de los clics van al primeros 3 sitios listados.

Entonces, ¿cómo puede hacer que su sitio web aparezca más arriba en el SERP?

Hay una serie de factores que determinan la clasificación de un sitio web, pero uno de los factores más importantes es la autoridad de su dominio. Cuanto más alto sea su puntaje DA, más alto se clasificará su sitio web. Los vínculos de retroceso son clave para mejorar su puntaje DA. Tanto el número como la calidad de los vínculos de retroceso (enlaces en un sitio web que apuntan a tus sitio web) afecta su puntaje DA.

Además de incluir su bufete de abogados en un directorio en línea, puede aumentar los vínculos de retroceso contribuyendo con contenido (vinculado a su sitio web) a un sitio web de primer nivel. Esta es una de las razones por las que Enjuris presenta entrevistas, publicaciones de invitados contribuyentes y otro contenido de Abogados Asociados Enjuris.


3. Visibilidad de búsqueda local

Cuando una persona envía una consulta de búsqueda que incluye un modificador de ubicación (por ejemplo, "abogado de compensación laboral" en Atenas, Georgia"), Google devuelve una página de resultados que incluye algo llamado" paquete de 3 local ".

El paquete local de 3 aparece en la parte superior de la SERP en un cuadro que incluye un mapa y los nombres y ubicaciones de 3 negocios relacionados con la consulta.

¿Cómo decide Google qué empresas incluir en el paquete local de 3?

Uno de los factores más importantes es un nombre, dirección y número de teléfono coherentes en la web. Los directorios legales en línea proporcionan una manera fácil para que los abogados marquen esta casilla y aumenten sus posibilidades de aparecer en el paquete local de 3 paquetes.

captura de pantalla del cuadro SERP de Google


4. Credibilidad

Incluir su bufete de abogados en un directorio en línea, especialmente si el directorio está integrado con un recurso web relevante y respetado, da la impresión de que su bufete es creíble y tiene una reputación de buena reputación. Esto es imprescindible ya que cada vez más clientes potenciales realizan búsquedas en línea para verificar la reputación de un abogado, incluso cuando el cliente potencial se entera del abogado a través del boca a boca.

Los estudios muestran que los abogados y las firmas de abogados han aumentado sus presupuestos de marketing en los últimos años. Para prosperar en medio de este aumento de la competencia, los abogados deben hacer más que gastar dinero en marketing: deben gastar dinero sabiamente.

Un directorio legal en línea es una herramienta efectiva y económica que debe formar parte del plan de marketing de cualquier abogado.

Enjuris es una herramienta invaluable para aumentar la exposición y exponer los mensajes que desea ver para su bufete de abogados. Para ver cómo puede aparecer y optimizar su perfil de Enjuris, lo invitamos a mandanos un mensaje.

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